La guerra de las colas ha regresado con un golpe que nadie vio venir. Pepsi ha encendido las redes sociales al lanzar su comercial para el Super Bowl LX, titulado «The Choice» (La Elección), donde el protagonista no es otro que el icónico oso polar, símbolo histórico y «propiedad» emocional de su eterno rival, Coca-Cola.
En apenas 45 segundos, la marca no solo promociona su Pepsi Zero Azúcar, sino que revive la rivalidad más legendaria del consumo masivo con una pícara provocación que ya supera las 560 mil visualizaciones en X. «El desafío terminó, el ganador está decidido: la elección es PEPSI», sentenció la compañía en sus plataformas digitales.
🐼El oso polar en crisis: Una terapia dirigida por Taika Waititi
El anuncio comienza con un guiño nostálgico al «Pepsi Challenge»: un oso polar con los ojos vendados realiza una prueba de sabor a ciegas. Tras probar ambas versiones sin azúcar, el oso elige a Pepsi y, al descubrir la verdad, sufre una divertida pero profunda crisis de identidad.
Para resolver su conflicto, el oso asiste a terapia con un psicólogo interpretado y dirigido por el ganador del Óscar, Taika Waititi. «No eres el único… Esto puede ser pesado», consuela Waititi al plantígrado, mientras suena de fondo el himno de libertad de Queen, «I want to break free», simbolizando la liberación de los prejuicios de marca.
🔗Referencias virales y el regreso de la ‘Kiss Cam’
El comercial no se queda solo en la rivalidad de marcas, sino que integra elementos de la cultura digital contemporánea. Tras caminar melancólico por las calles, el oso es interceptado por otro compañero de su especie que ya ha «aceptado el cambio» y le ofrece una lata fría de Pepsi.
En el clímax del anuncio, ambos osos aparecen en un concierto y son captados por la ‘Kiss Cam’, una referencia directa al escándalo viral de los ex-empleados de Astronomer, Andy Byron y Kristin Cabot. Sin embargo, en lugar de ocultarse, los osos celebran frente a la cámara, orgullosos de su nueva elección, enviando un mensaje claro: es momento de romper con lo establecido sin culpas.
🏈El Super Bowl LX: Un campo de batalla para el marketing audaz
Esta campaña ha generado una conmoción masiva entre los usuarios de internet, quienes debaten si Pepsi cruzó una línea o si ha logrado la jugada maestra de la década. Al utilizar la mascota más querida de su competencia, Pepsi no solo busca vender refrescos, sino posicionarse como la opción de quienes se atreven a cuestionar sus propias tradiciones.
Con la dirección creativa de Waititi y una narrativa que mezcla el humor ácido con la cultura pop, «The Choice» se perfila como el anuncio más comentado del Super Bowl LX, dejando la pregunta en el aire: ¿Cómo responderá Coca-Cola ante el «secuestro» de su mascota más emblemática?
